潮新闻 记者 王佳 共享联盟·越城 严立明

不曾想，“二次元”也成了来绍兴的理由。

当我们谈及绍兴，脑海中浮现的关键词，一定绕不开“小桥流水”、“白墙黛瓦”等词汇。就在上个周末，一场为期三天的中国越城动漫游戏软件产业博览会暨绍兴动漫游戏嘉年华在绍兴启幕，让这座千年古城走在了潮流前线。

(资料图)

“这是绍兴首个文化产业类自办展，第一次尝试‘软件+动漫’模式，先前担心效果不理想，没想到人气如此火爆。”越城区贸促会专职副会长高颖的顾虑，最终在一张漂亮的成绩单前消散———

短短三天，共售票15000张，总参观数达2.3万人次，现场总销售额约400万元。

二次元撬动年轻消费力

作为当代年轻人的新“社交货币”，二次元渐成诸多品牌创新的突破口，也让绍兴踏上“破圈”之路。这些年，随着互联网的发展，以动画、漫画、游戏、网文为代表的二次元文化不断扩圈，衍生出盲盒、手办等周边产品，深受年轻人喜爱。

开展当天恰逢周六，绍兴奥体中心会展馆内人山人海，气氛热烈。作为动漫节的“灵魂”，随处可见的Coser身穿奇异服饰、化着精致妆容，穿梭在馆内与游客热情合影。记者在“转悠”数小时后出馆，发现场外仍排着百米长队，不少“漫迷”自备行李箱等候入场，对此期待不已。而附近的地铁站人流也尤为密集，进出人数高达平日6倍。

二次元不仅是“流量密码”，还打开了消费大门。“头一回参加这么大型的漫展，见到了很多我喜爱的Coser，还买到了周边，太满足了！”绍兴某中学学生小陈是一位资深漫迷，他与学校动漫社的小伙伴趁着暑假赶来，在家门口狠狠过了一把“动漫瘾”。直呼“过瘾”的还有本次参展商“漫点”，三天时间便突破了10万元销售额。

“从订票来看，市外游客量占了半数以上。其中双日联票共售出约8000张，占总票数50%以上。”越城区商务局相关负责人告诉记者，点燃会展经济引擎后，1:9产业带动效不断释放 ，拉动了餐饮、旅游、酒店等一系列收入增长，抽样调查带动消费预估超千万元。

除了元气宅舞大赛、王者荣耀对抗赛等主会场活动，展会期间还推出了国风服装服饰展示、以绍兴为背景的“越州六生六时”剧本杀等配套活动，联动古城开启“动漫模式”，鼓励游客身着汉服漫步古城的街头巷尾，让宋韵文化在新时代的越城流动起来。“场景布置古色古香，还设置了投壶、射箭、蹴鞠等宋韵游戏，让人一秒穿越宋朝。”体验完剧本杀的OO后姑娘小黄回味无穷。

“我们依托本土丰富多元的历史文化资源，将国风、动漫等元素融入其中，这次展会“主视角”就是对《兰亭集序》进行拟人化创作而成。”高颖表示，接下来将以展促产，探索“动漫+古城”模式，打城市城超级动漫IP，赋能文旅融合。同时持续完善城市配套基础设施建设，让1：9的经济杠杆发挥更大效能。

不难理解，通过解构、重组文化来承载城市内在精神的动漫IP，更易引发年轻一代共鸣，拉近城市与人的距离。“古城与二次元文化“破圈”相拥，会让更多年轻人与城市产生情感连接。”业内人士建议，绍兴的历史街区、特色古镇可以联合相关企业，开发一批具有影响力的国潮IP, 让动漫元素融入文化旅游发展，进而拉动消费增长。

“软”产业也要拼出硬实力

7月底，国家发改委发布恢复和扩大消费二十条措施，提出增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。越城趁势而上，用一场热闹的“动漫盛会”向众人展现了当地动漫产业及数字经济发展的无限潜能。

活力迸发的背后，是越城对“高”“新”之路的不懈赶超、以及撬动数字经济“二次爆发”的坚定决心。

这些年，越城区不断加快发展5G、工业互联网等数字化基础设施，重点支持互联网、软件和信息技术产业培育，鼓励企业向规模化、国际化迈进。今年4月底，总投资约100亿元的绍兴数智产业园项目启动，吸引了浪潮云、图安世纪、讯飞幻境等10余家企业入驻。截止目前，该区已有1000余家软件技术等信息服务业企业。

然而，由于起步晚、规模小，全区软件企业之间尚未形成协同效应，相较周边杭州、宁波等地，服务贸易和数字贸易基础较为薄弱。为此，越城花大力气举办产业博览会，引进优质软件动漫产业资源，邀请网易、阅文集团、美光站、天闻角川等头部企业参展，锦蓝钻信息科技、山形科技等十余家本地知名软件企业也纷纷亮相。同时，由软件产业衍生的一系列潮玩、动漫等产业也在现场涌现。

开幕式当天，由当地数字经济职能部门与头部软件科技企业共建的越城动漫软件产业联盟正式成立。“从现场的密集人流中，可以预见当地动漫软件产业的巨大市场潜力。”联盟的成立，令首批成员企业、绍兴山形科技有限公司总经理陈佳充满期待，“这可以帮助我们更好地了解行业发展动向。未来，我们也将联合国外兄弟企业，与越城企业形成更紧密合作，助推当地软件产业蓬勃发展。”

“举办这次展会，是尝试更是积累经验。”越城区相关部门负责人表示，当前，国家在不断出台政策引导动漫产业提升质量效益，会上也签订了“中国越城动漫游戏软件产业博览会”三方战略合作协议，将连续举办五年。在办展的基础上，当地还将通过政策扶持等形式鼓励动企业做好创作开发，延伸产业链和价值链，做大做强本土动漫产业、软件产业。

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